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淘寶天貓直通車開了后為什么展現量一直是0?

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不知道大家有沒有發現一個問題,就是2020年直通車推廣特別突出的現象:

寶貝上車后,根本沒有展現!
尤其是新品,之前沒有上過車的,價格也已經出到了行業的1.5倍了,甚至更高,就是沒有展現,跟沒投放似的…
這到底是怎么回事呢?

這其實是直通車的“冷啟動”問題!
什么意思呢?

跟汽車一樣,如果隔了一段時間沒開車了,尤其是很久沒開車了,點火后,需要讓他原地先燒一會,等水箱溫度達到要求了,再慢慢的啟動…

今年的直通車新品上車,就是如此!

所以,萬一遇到直通車投放后沒有任何數據的情況,不要心慌,首先要知道,這是比較正常的情況,因為千人千面情況下,新上車的寶貝,系統還不知道應該給你投放到什么人群,所以顯得反應慢!

其次,要采取針對性措施解決,我一般是這樣子:

第一,高出低溢,人群溢價不超過50%,每過1個小時,觀察一次展現變化情況,如果沒有展現,時間折扣提高10%,甚至20%,直到有展現;
第二,如果加到了行業均值的2倍了,都還沒有展現,那就暫時作罷,明天繼續觀察…

一般而言,到第二天,或者第三天,情況就會發生變化,慢慢的會有展現了,預算能夠消耗了,然后根據正常的方法去上分,即可!

有些人會教你去采用“卡位助手”或者“智能出價”之類的,溢價30%,其實這種,本質上還是提高出價,而且會把價格出到很高!(新手往往傻傻分不清楚最終出價的問題!)

因此,一般而言,沒有展現,首先采取的措施是按我講的調時間折扣加價,加到無法承受了,就停,先別急,第二天再看!
另外,一定要排除設置原因導致的沒有展現,別鬧烏龍,包括:

1、看下直通車的余額,是不是沒充值,就像手機沒充值就無法打電話一樣,先得充值;

2、看下計劃和計劃里面的單元的投放狀態,是否是“推廣中”,如果是“暫停”的狀態,等于是沒有投放,自然沒有展現;

3、點擊進入“創意”,查看創意的狀態,如果創意是“排查中”的狀態,需要耐心等待,排查完畢,就開始投放,否則等于沒投放;

4、出價,是否過低,新品建議按《新版直通車實戰教程》里面教的“激進出價法”出價,因為權重低,前期出價低,會惡性循環!
5、確保每一個加入計劃的關鍵詞,都根據我教的進行了數據“復核”,避免使用那些本身沒有展現的關鍵詞去推廣!

好了,關于“我的直通車開了后沒有一點反應是怎么回事?為什么展現量是0?”的問題,就分享到這了!如果想深入系統的學習直通車、鉆展、超級推薦等運營知識,可以關注我們的小黑哥公眾號免費領取課程!!!!

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發表于 4 天前 | 只看該作者
干貨不錯!
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發表于 4 天前 | 只看該作者
這個要支持下,樓主辛苦啊!
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發表于 4 天前 | 只看該作者
寫的很不錯,市場的定位對于一個即將開店的人來說實在是太重要了。
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頂一下。謝謝樓主分享啊。對我們這種剛入駐的商家。太有用了。
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支持~!!!~新開的店,努力學習中~~~
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頂一下。謝謝樓主分享啊。對我們這種剛入駐的商家。太有用了。
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前來學習了!剛開張小店,連訪客都少得可憐。慢慢學習……
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不要灰心,一定要堅持下去,祝你成功,馬年旺旺。
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確實值得我們學習一下
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